“北雪南展”，南方地区如何掀起冰雪热

数据来源：《中国冰雪经济发展报告（2025）》《中国冰雪旅游发展报告（2026）》

夜幕降临，北雪南展黑龙江哈尔滨冰雪大世界彩灯亮起，南方冰城堡、地区呼市天天网新闻网雪雕群流光溢彩，何掀游客们或拍照打卡，起冰或体验项目，雪热冷空气中回荡着笑声与欢呼声。北雪南展2026年1月1日，南方哈尔滨市共接待游客140.5万人次，地区同比增长11.4%。何掀

“尔滨热”映射着我国冰雪经济的起冰蓬勃发展。2025年12月，雪热国家体育总局发布的北雪南展《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2016—2024年间，南方我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，地区年均增幅达到21.09%，预计2025年将突破万亿元大关。我国冰雪旅游人次已连续3个冰雪季超过3亿人次。

当下，冰雪经济有哪些新特点？又在发生哪些变化？记者深入多地进行探访。

国产品牌崛起

产品供给上新

“国产滑板，碳纤维制造，轻巧还好用！”吉林省吉林市，呼市天天网新闻网中旅松花湖度假区内，小游客唐闻昊接过希飞品牌工作人员递过来的滑雪板单板说。

小朋友惊叹于轻量化，家长则对比起价格，“同为碳纤维雪板，价格却不到国际品牌的一半，很有吸引力。”

吸引目光的国产滑雪板，来自离滑雪场不远的吉林化纤集团有限责任公司。作为国内碳纤维行业大型企业，吉林化纤集团近年来瞄准冰雪装备市场，发挥产业链优势，研发碳纤维滑雪板。

“‘希飞’是吉林化纤集团的注册商标。我们从2023年开始研发碳纤维滑雪板，品质对标国际一线品牌，价格更亲民。”吉林化纤集团销售中心市场开发处副处长周志有介绍，碳纤维雪板重量轻30%，强度却是普通雪板的3到5倍，能耐受更大冲击力。

滑雪场内，从外国品牌装备居多，到如今国产品牌崛起；滑冰场上，赛场内外均可见锃亮的国产冰刀……越来越多的国产装备受到消费者认可。吉林省加快培育冰雪装备器材产业，支持骨干企业品牌建设，建设冰雪装备产业园，力争到2030年，冰雪装备器材产业产值超过50亿元。

在吉林省冰雪运动重点实验室主任、东北师范大学教授刘俊一看来，冰雪装备市场前景广阔，“目前，不少国产品牌深耕技术，根据运动员习惯等要素打造冰雪装备，像冰刀等部分产品性能已经达到国际一线水平，目前发展难点主要在如何提高市场认可度。”

周志有对此深有同感，“有了技术积淀，今年我们开始在产品设计和销售上发力”。设计上，融入“中国风”，体现年轻化，雪板涂装可见京剧等元素；销售上，积极开拓市场，开设新门店、入驻滑雪场。

长春圣威雅特服装集团有限公司同样看中冰雪装备赛道，在冰雪服装制造上探新路。在滑雪服设计上，融入品牌标识、白山黑水纹样、四季雪花与冰雪赛道图案，打造具有地域特色的视觉语言。“性能满足大部分场景使用需求，眼下最重要的目标是打造品牌。”圣威雅特董事长陆小枚说。

专家表示，我国已经形成15个大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。国产装备在新材料和智能技术应用的推动下，正从代工向自主研发和标准制定转型，为整体产业增长提供重要动能。

呈现“北雪南展”

运营模式出新

四川成都，夜间的西岭雪山滑雪场在主灯的照耀下十分明亮，滑道旁安放的彩灯像星星一样密集散落着，极具氛围感。来自粤港澳大湾区的游客李吉祥正玩得不亦乐乎，“夜里灯光铺满雪道，滑行时仿佛在星空穿梭，体验很新鲜。”

李吉祥是滑雪爱好者，经常去各地雪场打卡，他说：“攀登雪山、在专业雪道滑行，我都体验过，很期待看到雪场的新变化。”

不久前，西岭雪山滑雪场开放夜间滑雪，打造了西南地区首个“白昼多元体验+夜间沉浸滑雪”运营新模式，吸引不少游客。

专家表示，中国冰雪经济的区域发展呈现出“北雪南展”的特点，打破了气候与地域的传统束缚。在南方，通过建设人工“城雪”等基础设施，广州、成都、深圳等地的大型室内雪场常年运营，成为都市休闲与专业训练的热门目的地，其中近半客源来自温暖的粤港澳大湾区；全国新增室内滑雪场大多布局在长江以南。

相比冰雪资源丰富的北方城市，南方城市又如何形成自己的竞争优势？答案就是：创新巧思、错位竞争，开发新项目、开拓新场景。

“放低脚跟，向正前方踢腿，挥镐支撑……”走进位于四川成都未来科技城的室内攀冰馆ICE PANDA，冰镐敲击冰面的清脆声响此起彼伏，身着冲锋衣攀冰爱好者们正在教练的指导下享受着攀登冰峰的乐趣。

“攀冰是一项融合了力量、技巧与勇气的极限运动，既考验体能，又具有观赏性。”场馆总经理李昶郴介绍，作为全国首条地铁直达的室内攀冰馆，馆内设有约12.5米高的专业级冰壁，涵盖从60度冰坡到90度垂直冰壁等多种坡度挑战区域，新老玩家都能在这儿找到合适的场地。

攀冰馆的开业是冰雪细分赛道的生动例证。“相比户外攀冰动辄数万元的装备投入和差旅成本，城市场馆大大降低了体验门槛。”攀冰爱好者蒋寿坦言，“成都周边雪山众多，攀冰是攀登雪山过程中的重要一环，先在室内练好技术再奔赴户外雪山，这种‘室内+户外’的衔接模式格外便捷。”

在成都，随着技术迭代升级，冰雪产业正突破地域与季节的双重限制，成为新潮的城市生活方式。新都区尖锋旱雪四季滑雪场，依托我国自主知识产权的“金针菇旱雪”技术实现冰雪运动户外四季常态化开展；在彭州全民健身中心，成都版“阿尔卑斯山滑雪场”即将亮相，中心配备有西南地区最长的旱雪滑道、网球场等多种体育设施，“屋顶滑雪驰骋、楼下挥拍运动”将成为当地群众的日常体验。

截至目前，成都已有冰场、雪场18个，各类冬季项目场馆60多处，参与冰雪运动人数超200万人次。

业态布局丰富

消费体验刷新

往远看，雪山绵绵；往上看，天空湛蓝。傍晚“蓝调时刻”，一群身着特制防寒防水服的游客，惬意地漂浮在冰封湖面上，浸润于静谧的蓝色之中。游客们摆出创意姿势，无人机升空，记录下这一刻的浪漫。

这是新雪季以来，新疆阿勒泰在全国率先引进的冰雪体验项目——冰浮。阿勒泰市极地冰浮旅游信息工作室负责人程厚介绍，这个旅游项目主打融入自然、放松身心，通过在封闭的冰湖上凿出切口，游客可以漂浮在湖面上，享受冬日独特的诗情画意，“营业以来预约非常火爆，深受年轻人的喜爱，预计整个冬天能接待游客1万人次。”

这些年新疆冰雪经济蓬勃发展，但也存在一些短板——冰雪旅游业态单一、同质化严重，“家底”很厚，但挖掘不够。如何用好资源优势，提升冰雪经济发展质量？

近年来，新疆持续加大冬季旅游政策支持力度，不断丰富冰雪产品业态，着力打造冰雪旅游品牌。以阿勒泰地区为例，除了冰浮，还新增冰钓、冰雪主题乐园、骑马踏雪等项目，滑雪场引入热气球、滑翔伞、雪地摩托等项目，“滑雪+”不断扩容，冰雪旅游产品供给持续丰富。

夕阳隐匿地平线之下，天边泛起粉红，阿勒泰将军山国际滑雪度假区的山顶，一场“夕阳派对”火热开场。将军山国际滑雪度假区市场营销经理张琪介绍，如今的滑雪场早已不是只有滑雪一个项目，游客还可以登上热气球等低空看雪，乘坐缆车到山顶“蹦迪”。不断“上新”的业态助推滑雪场接待游客数量实现快速增长。新雪季以来，截至2025年底，将军山国际滑雪度假区累计接待游客46万人次，同比增长52%。

视线从新疆最北部的阿勒泰地区转到最南部的和田地区，茫茫塔克拉玛干沙漠边缘，一座座依托沙丘缓坡地势修建的滑雪场拔地而起，沙漠与冰雪的反差碰撞，给游客增添了新奇体验。

这个雪季，新疆推出500余场特色文旅活动，发放4.5万张冰雪旅游消费券。2026年元旦假期，新疆共接待游客168.38万人次，游客总花费15.32亿元。

原标题：开发新项目，开拓新场景

冰雪经济滑上“高级道”（新视窗）

(责任编辑：文娱)