从“走出去”到“融进去”：中国图书走进东南亚千家万户

图书是走出去中国文化软实力传播的重要载体。从曼谷书展上排队抢购的融进泰文版中国网络文学小说，到吉隆坡书市中备受青睐的去中千东北新闻网招标信息中国传统文化典籍，再到印尼高校图书馆里陈列的国图中文发展经验类图书，近年来中国图书出海东南亚正迎来规模与质量双升的书走黄金期。

据《2025中国—东盟图书影响力报告》数据显示，进东2020至2024年，南亚147家参与数据征集的走出去中国出版机构向东盟国家输出图书3395种。2024年输出品种数较2020年增长4.2%，融进影响力指数大幅攀升183%。去中千东北新闻网招标信息这一趋势的国图背后是中国出版业从“简单翻译”到“本土化定制”的转型，更成为共建“一带一路”框架下人文交流不断深化的书走生动注脚。多国媒体与行业人士对中国出版业的进东“本土化策略”给予肯定，普遍认为，南亚中国图书正成为区域文化互鉴、走出去发展经验共享的重要桥梁。

在刚刚结束的曼谷国际书展上，中国展团设主题出版、传统文化、泰文版中国图书三大专区，受到当地出版从业者、读者及媒体的高度关注。泰国出版商与书商协会理事长纳塔空在接受采访时表示，中国出版社不再局限于“版权输出”，而是主动与当地出版商联合选题、改编内容、匹配本土插画，这种“量身定制”的模式让中国图书更易被当地读者接受。

网络文学成为中国图书出海东南亚的“破圈神器”，尤其受到Z世代读者追捧。《越南今日新闻》报道指出，中国网络文学深受越南、泰国、马来西亚等国年轻群体的欢迎，《盗墓笔记》《藏海花》《全职高手》等作品的越南文版、泰文版一经推出便登上当地畅销书榜单。越南河静大学中文系教授阮文青表示，中国网络文学在越南年轻群体中形成一种文化现象，同越南当代青年产生强烈共鸣。中国网络文学以其丰富的想象力、贴近年轻人的叙事风格，成为东南亚年轻群体了解中国流行文化、社会风貌的重要窗口，同时推动中国图书出海从“传统出版”向“全产业链传播”延伸，形成影视、有声书、数字阅读等多种形态。

新加坡书展则更多聚焦中国科技类图书。2024至2026年间，中国AI、计算机、生物技术等领域的专业图书多次获得新加坡高校、科研机构引进合作。新加坡世界科技出版公司总编辑陈仁杰认为，中国科技类图书正成为新加坡数字化转型和“智慧国2.0”计划的实用参考蓝本。

在马来西亚，最大的连锁书店大众集团同步开启中国图书专区，覆盖传统文化、文学、少儿、中文教材等多个品类。马来西亚图书出版商协会主席谢赫·费萨尔认为，马中出版合作已从单纯贸易走向深度内容共创，这种本土化模式是中国图书在马来西亚长期受欢迎的核心原因。

印尼作家韩善美指出，中国图书出海不是单向文化输出，而是两国文化互鉴、民心相通的重要纽带。老挝社会与经济科学院前院长坎培表示，中国少儿图书与中文教材质量高、价格亲民，极大推动了老挝中文教育发展，成为老中人文交流的重要基础。柬埔寨金边皇家大学外国语学院院长刘少群指出，中国图书在柬埔寨的普及，加深了柬埔寨民众对中国历史文化与当代发展的认知，助力共建“一带一路”倡议在柬埔寨的民心基础建设。

从传统文化典籍到当代中国发展故事，从单一版权输出到全产业链本土化合作，中国图书出海东南亚正实现从“产品输出”到“价值传播”的跨越。中国图书作为跨文化传播的重要载体，持续深化中国与东南亚国家的人文交流与务实合作。让中国故事以更贴近当地的方式走进东南亚千家万户，筑牢区域友好合作的民意根基。

(责任编辑：财经)